Luxus übernimmt Blockchain-Technologie

Was wäre, wenn das Vertrauen in den Handel und der Schutz personenbezogener Daten durch die Entwicklung digitaler Plattformen auf Basis der Blockchain-Technologie gehen würden? Das ist die Wette, die die Luxusindustrie jetzt eingehtLVMH, Prada und Richemont, die gemeinsam die Blockchain des Aura Consortium ins Leben gerufen haben.

Laut einer aktuellen Erhebung des Amtes der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) wird die Nachahmung die europäischen Hersteller mehr als 60 Milliarden Euro an entgangenem Gewinn kosten. Mehr als die Hälfte davon wird aus gefälschter Kleidung, Schmuck, Lederwaren und Kosmetika stammen. Es genügt zu sagen, dass die Luxusindustrie insgesamt besonders betroffen ist.

Hinter diesem Phänomen werden von Kunden die Probleme der Originalität der verkauften Artikel, ihrer Rückverfolgbarkeit und sogar das Thema Nachhaltigkeit angesprochen. Zu diesen einschränkenden Faktoren kommen Skandale hinzu, die durch die öffentliche Meinung verstärkt werden, die jetzt sehr sensibel ist und mit Kinderarbeit in Entwicklungsländern in Verbindung gebracht wird. Oder konkreter die Versorgung mit Rohstoffen in Gebieten, in denen Kinder noch immer Zwangsarbeit leisten müssen, auch in Chinas Agrarprovinz Xinjiang, wo die muslimische Minderheit der Uiguren verfolgt wird.

LVMH, Prada und Richemont starten die Aura Consortium Blockchain

Viele Gründe erklären, warum sich die Branche, allen voran europäische Marken, entschieden hat, das Problem direkt anzugehen und auf digitale Technologie zu setzen. So beschlossen im vergangenen April die französische LVMH (Louis Vuitton, Dior), die italienische Prada und die Schweizer Richemont (Cartier, Mont Blanc), ihre Kräfte zu bündeln, um ein privates Konsortium, Aura Blockchain, zu gründen.
Es handelt sich um eine Technologieplattform, die das Blockchain-Konzept und -Tools nutzt, um nicht nur die Rückverfolgbarkeit und Authentizität von auf diese Weise geschützten Gegenständen sicherzustellen, sondern auch die Achtung des geistigen Eigentums und der Eigentumsgeschichte. Konkret wäre es das Äquivalent einer Graukarte, absolut manipulationssicher. Ein digitales Zertifikat, das direkten Zugriff auf Zertifikate seiner Authentizität und seiner gesamten Geschichte bietet, vom Entwurf bis zur Verteilung.

Durch die Rückverfolgbarkeit können die Kunden also wissen, welche Rohstoffe bei der Herstellung verwendet wurden, einschließlich, falls zutreffend, ob sie tierischen Ursprungs sind. Dieses Zertifikat wird wahrscheinlich auch Informationen über die Einhaltung des individuellen Schutzes enthalten (z. B. wenn Patente bereits zur Herstellung von etwas verwendet wurden). Der manipulationssichere Aspekt dieser Zertifizierung wird durch die Natur des Blockchain-Konzepts ermöglicht, das als riesige, dezentrale und sichere Datenbank betrachtet werden kann, die von allen Beteiligten validiert und dauerhaft verschlüsselt wird.
Die Aura-Plattform basiert auf der Technologie von Consensys, dem weltweit führenden Anbieter von Blockchain-Technologien, und Microsofts Cloud-Computing-Lösung Azure. Es steht anderen Akteuren der Luxusbranche offen, die zur Teilnahme eingeladen sind.

GoodsID bietet ein alternatives Angebot an

Andere gleichwertige Lösungen existieren bereits, insbesondere aus der Startup-Community. Trust-Place in Marseille bietet eine Lösung, die seinen Kunden digitale Eigentumszertifikate zur Verfügung stellt. Es verwendet die öffentliche Blockchain-Technologie und wird für jedes generierte Zertifikat bezahlt. Ein weiteres französisches Startup, GoodsID, älter und teilweise von der Banque Publique d’Investissement (BPI) finanziert, bietet eine gleichwertige Lösung auf Basis der Blockchain-Technologie für die Welt der vernetzten Objekte.
Einer der Gründer von GoodsID, Loys de la Soudière, erklärt, dass dieses digitale Zertifikat Fälschungen zwar nicht verhindern wird, ” Es verhindert, dass der Kunde ohne sein Wissen ein gefälschtes Produkt kauft Er betont auch, dass die Herausforderung für Marken über die Bekämpfung von Fälschungen hinausgeht, da diese Zertifizierung es auch ermöglicht, die Kunden kommerziell effektiver zu überwachen.
Tatsächlich werden viele Luxusartikel als Geschenk gekauft, und daher ist der wahre Besitzer oder Benutzer der Marke oft unbekannt. Dank seiner Zeugenaussage erklärt GoodsID, dass es nun in der Lage sein wird, seine Kunden besser zu verfolgen, insbesondere wenn das Objekt den Besitzer wechselt – und so Marketingaktionen zu personalisieren.

Es ist klar, dass die Entwicklung von Blockchain-Plattformen für die Luxusindustrie, die eine größere Sicherheit gegenüber den beteiligten Objekten und einen verbesserten Kundenservice bieten, eine große Herausforderung für das Wachstum darstellt. Es bleibt jedoch eine Frage zur Vertraulichkeit und Verwendung personenbezogener Daten für kommerzielle Zwecke, die mit der Nutzung solcher Plattformen verbunden sind.
Die heutige Hauptkritik an E-Commerce-Plattformen und sozialen Netzwerken bezieht sich auf die Undurchsichtigkeit, die sie über die Verwendung und Vermarktung dieser persönlichen Daten aufrechterhalten. Man muss nur die aktuelle Raserei um Facebook berücksichtigen, die derzeit die Benutzer des Instant-Messaging-Systems Whatsapp dazu zwingt, die Wiederverwendung ihrer Daten im Hauptdienst des sozialen Netzwerks zu akzeptieren, um ihre Posts nicht sehen zu können. Das bevorzugte Messaging-System, das sich allmählich verschlechtert.

Ariani Project, oder die Allianz zwischen Sicherheit und Transparenz

Könnte sich in diesem Zusammenhang Blockchain aus Sicht der Sicherheit personenbezogener Daten als Alternative herausstellen? Die Antwort ist heute nicht offensichtlich. Viele sind der Meinung, dass es darauf ankommt, wie diese Lösung nicht nur aus technischer Sicht (Schutz vor Eindringlingen), sondern auch in Bezug auf die Art und Weise, wie diese personenbezogenen Daten verwaltet werden sollen, konzipiert ist.
Wenn ihre Identität vollständig verborgen wird, stellt dies sicherlich gewisse Hindernisse für die Entwicklung solcher Plattformen dar. Tatsächlich kann die vollständige Anonymität mit den Regulierungsmechanismen in den meisten Ländern in Konflikt geraten, die bestrebt sind, sich vor dem Missbrauch zu schützen, der durch Kryptowährungen entstehen kann, die auf der Blockchain-Technologie beruhen.

Es ist ein Versuch, diese Schwierigkeit zu lösen, indem Datensicherheit und Transparenz in Bezug auf die von Project Arianee entwickelten personenbezogenen Daten kombiniert werden. Dies ist das Konzept einer Blockchain-Plattform, die auf offenen Technologien basiert und deren Verwaltung dezentralisiert ist.
Sein CEO, Frederic Montagnion, ist der Ansicht, dass Plattformen dieser Art nicht erforderlich sind, um die personenbezogenen Daten derjenigen zu verwalten, denen digitale Zertifikate gehören, die von denselben Plattformen erstellt und verwaltet werden. Somit ist das Problem a priori gelöst.
Besser noch: Wenn sich diese Technologien in Schlüsselsektoren der Wirtschaft – allen voran der Luxusindustrie – durchsetzen können, besteht die Möglichkeit, dass europäische Lösungen, die diese Blockchain-Ansätze als erste entwickelt haben, das Internet von morgen erobern werden. Dies gilt ihm zufolge „für die Rettung der europäischen Digitaltechnik“.

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