Neue Konsolen, Download-Dienste und Cloud-Spiele: Der Videospielmarkt reguliert die Symbiose von Konsolen und neuen Online-Praktiken, bei denen das Abonnement vorherrscht. Dank Facebook entwickeln sich auch Cloud-Spiele, die kostenlos spielbar sind.
Es ist das Ende eines Zyklus, der 2013 begann: Sieben Jahre später veröffentlichten Microsoft und Sony neue Versionen ihrer Konsolen für Videospielfans. Diese Konsolen sind effizienter denn je und werden als in ein Ökosystem von Inhalten und Diensten integriert vermarktet, das die Entwicklung des Videospielmarkts in den 2010er Jahren belegt.Während der Konsolenmarkt in diesen sieben Jahren seine Größe verdoppelt hat, stellt der Markt jetzt weniger dar mehr als ein Drittel des gesamten Gaming-Marktes das Video. Der Markt für Spielehardware wird auf 45 Milliarden US-Dollar geschätzt und existiert jetzt neben PC- und Handyspielen, wobei sich der gesamte Videospielmarkt auf 160 Milliarden US-Dollar beläuft. Insbesondere auf Smartphones wurden die Praktiken jedoch revolutioniert, da viele neue Gelegenheitsspieler hinzukamen, die nie in bestimmte Geräte investiert haben, um ihr Spielerlebnis zu verbessern.Zugegeben, die ersten Schritte im Mobile Gaming wurden über Spielerlebnisse gemacht nicht. Es gibt Hoffnung, sich auf den Markt in Richtung Spiele für PC und Konsolen zu bewegen. Das Smartphone-Spielerlebnis ist jedoch allmählich komplexer geworden, und Gelegenheitsspieler haben eine Spielwelt bevorzugt, die Peripheriegeräte, Dienste und Inhalte kombiniert. Diese Strategie, die breite Öffentlichkeit für Videospiele zu gewinnen, war die von Nintendo mit seiner 2017 eingeführten Switch, die im November 2020 bereits 68 Millionen Mal verkauft wurde. Es ist jetzt die von Microsoft und in geringerem Maße von Sony.
Die beiden Konzerne veröffentlichten ihre neuen Konsolen am 10. November 2020 für Microsoft und am 12. November 2020 für Sony, die zunächst den US-Markt und Japan bevorzugten, bevor sie ihre Konsole ab dem 19. November 2020 überall verfügbar machten. Es ist eine Strategie, weil ihre große Schwester , PlayStation4, Es hat mehr als 114 Millionen Exemplare verkauft und ist zu einer der Hauptaktivitäten der Gruppe geworden. Im Jahr 2020 soll das Geschäft mit Videospielen knapp ein Drittel des Umsatzes von Sony und mehr als 40 % des Gewinns ausmachen. PlayStation4 wurde massiv auf Microsofts Xbox One gedrängt, weil Sony 2013 nicht mehr nur ein einfacher Verkäufer von Maschinen war. Es hat einen Katalog exklusiver Spiele erworben und bereits den Spiele-Download-Service (PlayStation Store), seine Multiplayer-Ansicht und eine verbesserte Version von Play Station Network sowie das abonnementbasierte PlayStation Plus-Angebot entwickelt, das eine unbegrenzte Anzahl von bietet Spiele. Laden Sie Spiele aus dem Katalog herunter. 2014 startete die Gruppe eines ihrer ersten Cloud-Gaming-Angebote, PlayStation Now. Auf diese Weise kann Sony auch PC-Gamer erreichen.
Diese Strategie, die darauf abzielt, ein Service-Ökosystem rund um den Sender aufzubauen, hat es Sony ermöglicht, stark in die Entwicklung von Videospielen zu investieren, da es sich darauf verlassen kann, dass mehr Spieler die Kosten für die Spieleentwicklung amortisieren. Somit kann Sony künftigen Käufern der PlayStation5 einen großen Katalog anbieten und zwar exklusiv zum Release der neuen Konsole inklusive der Fortsetzung. Marvels Spider-Man: Miles Morales. Schließlich erweitert dieses Ökosystem auch den potenziellen Markt für die Konsole und spricht auch PC-Spieler an. Tatsächlich wird die PlayStation5 in zwei Modellen vermarktet, in ihrer klassischen Version für 499 Euro und in einer digitalen Version für 399 Euro. Letzteres bietet keinen Platz für einen DVD/Blu-ray-Player und erfordert den Besuch des PlayStation Store, um seine Spiele herunterzuladen. Dieser Preisverfall sollte die Kosten für den Kauf einer Konsole für Gelegenheitsspieler senken. Die Erweiterung des Videospielpublikums, das sich historisch den Konsolen verschrieben hat, sowie die Anzahl der ausgerüsteten Spieler ist eine Wette, die die Covid-Krise zu bestätigen scheint. Tatsächlich hat sich anlässlich der Pandemie die Spielzeit stark erhöht und damit Gelegenheitsspieler etwas weniger, was sie dazu ermutigen sollte, sich nach und nach für eine benutzerdefinierte Welt zu entscheiden. Darüber hinaus kann Sony auf diejenigen zählen, die von dem Angebot von PlayStation Now überzeugt wurden, sie zum Kauf neuer Konsolen zu animieren: Der Cloud-Gaming-Dienst erreichte im April 2020 2,2 Millionen Abonnenten, eine Zahl, die sich innerhalb eines Jahres verdoppelt hat. Microsoft ist jedoch zweifellos am ehrgeizigsten, wenn es darum geht, die Welt der Konsolen für die Welt des Cloud-Gamings zu klären.
Microsoft hat es erkannt. Die geringere Leistung der Xbox One im Vergleich zur PlayStation4 wurde mit mangelnden Investitionen in den Spielekatalog in Verbindung gebracht. Seitdem konnte Microsoft aufholen und kräftig in Inhalte investieren. Im Jahr 2014 etablierte sich Microsoft durch die Übernahme des Spiels als wichtiger Käufer im Bereich Videospiele Maine-Handwerk Es wurde von Studio Mojang für 2,5 Milliarden Dollar veröffentlicht. Seitdem hat die Gruppe ihre Akquisitionen verdoppelt, bis sie am 21. September 2020 mit der Übernahme von ZeniMax Media für 7,5 Milliarden US-Dollar ein großes kleines Videospiel erwarb. Sobald die Übernahme abgeschlossen ist, wird Microsoft insgesamt 23 Studios kontrollieren, wobei 8 Studios von ZeniMax beigesteuert werden, darunter Bethesda Studio, eine Referenz für Videospiele für Konsolen und PC mit Titeln wie z Demütigung, Tod, Sheikh-Schriftrollen, Fallout, Erdbeben. Diese Titel sollen Microsofts Spiele-Download-Service Xbox Game Pass bereitstellen, der exklusiv von neuen Produkten von Bethesda profitieren wird.
Wie Sony bietet Microsoft jetzt ein Ökosystem an, das Gaming-Stationen, Dienste und Inhalte kombiniert. Aber die Veröffentlichung der neuen Xbox zeugt von der Entwicklung der Strategie der Gruppe. Tatsächlich setzt Microsoft wie Sony auf zwei Modelle, Xbox Series X und Xbox Series S. Das erste kostet 499 Euro und das zweite 299 Euro. Für eine High-End-Konsole, die für die breite Masse gedacht ist, liegt Microsoft mit dem Preis von Sony auf einer Linie. Auf der anderen Seite befindet sich unten die Einstiegskonsole, die es ermöglichen würde, das Publikum der Spieler zu erweitern. Microsoft setzt mehr auf diese Erweiterung als Sony, weil es wirtschaftliche Interessen an der Entwicklung von Videospielen hat, die Sonys Spiele zahlenmäßig weit übertreffen.
Als Zeichen des Wunsches, das Spielen von Videospielen zu verbessern, führt Microsoft eine neue Möglichkeit ein, eine Xbox zu bekommen: Mieten Sie mit dem Xbox All Access-Angebot. Diese Strategie ermöglicht es Gelegenheitsspielern, sich der psychologischen Barriere zu stellen, jemanden davon zu überzeugen, nicht für das Spielen zu bezahlen, sondern sich auszurüsten. Mit der Miete und zu einem viel niedrigeren Anfangspreis als beim Kauf der Konsole erhalten Sie auf einmal Zugriff auf das gesamte Ökosystem, die Konsole und den Videospieldienst, dh ein Game Pass-Abonnement, das 12,99 Euro pro Monat kostet. Die Leihgebühr mit Game Pass beträgt 32,99 € für Xbox Series X oder 20 € pro Monat nach Abzug des Preises für das Game Pass-Abonnement, 24,99 € für Xbox Series S oder 11 € pro Monat. Diese Strategie sollte die Anwerbung von Game Pass-Abonnenten fördern, die zu Beginn der Eindämmungsmaßnahmen Anfang 2021 18 Millionen Abonnenten hatten, verglichen mit 10 Millionen im April 2020.
Die Expansion von Videospielen durch Microsoft wird nicht nur durch neue kommerzielle Angebote im Zusammenhang mit der Einführung der neuen Xbox erfolgen. Tatsächlich ist Game Pass seit August 2020 in der Beta-Version und seit dem 15. September 2020 für alle Xbox Game Pass Ultimate-Abonnenten auch auf Android-Smartphones verfügbar. Hier müssen keine Spiele auf das Smartphone heruntergeladen werden, da die Smartphone-Festplatte dafür offensichtlich nicht geeignet ist: Cloud-Spiele sind unerlässlich. Diese Cloud-Gaming-Technologie heißt Microsofts XCloud (siehe da m Nr. 52, S. 61), durchbricht definitiv die Ausstattungsbarriere. Indem Microsoft eine massive Erweiterung der potenziellen Anzahl von Spielern zulässt, kann Microsoft seine Investition in seinen Videospielkatalog auf andere Weise rentabel machen und vor allem seine Cloud-Computing-Aktivitäten ausbauen, ein Sektor, in dem Amazon zu den Weltmarktführern gehört. Darüber hinaus wird sich Microsoft durch die Verlagerung einiger seiner Spieler in die Cloud als Standard für Cloud-Dienste für alle Herausgeber von Online-Spielen etablieren. So riskiert Microsofts Videospiel auf lange Sicht eine „Interaktion“ mit den Ingenieuren der Cloud-Abteilung zu Lasten derer, die die Xbox erdacht und entwickelt haben. Aus diesem Grund ist Microsoft eine mutige Wette, da es dank seines Livestreamings vielleicht mehr als Sony die Ankunft neuer Wettbewerber vorwegnimmt. Und wie Netflix wird der Vertrieb von Online-Videospielen die Bedeutung des kontrollierten Katalogs der Gruppe weiter erhöhen, einem Sektor, in dem Microsoft die Führung gegenüber seinen neueren Konkurrenten, den Gafa-Mitgliedern, gut übernommen hat.
Nach Google Stadia, Nvidias GeForce Now oder Ubisofts Uplay+ sind Amazon und Facebook an der Reihe, in den Cloud-Gaming-Markt einzusteigen. Am 24. September 2020 eröffnete Amazon einen Cloud-Gaming-Dienst namens Luna in den Vereinigten Staaten und zahlte 5,99 $ pro Monat, zunächst mit einer Einladung. Anfänglich bietet es etwa fünfzig alte Spiele, aber auch einen Ubisoft-Kanal, auf den mit einem zusätzlichen Abonnement zugegriffen werden kann, sodass der Dienst auch ein Aggregator von Angeboten ist. Wie Microsoft setzt auch Amazon auf sein Cloud-Computing-Angebot Amazon Web Services, um ein optimales Erlebnis für Gamer zu gewährleisten, die langfristig auf die Konsole verzichten können. Aber der Katalog der Amazon-Spiele ist im Vergleich zu denen, die von führenden Diensten wie Microsoft Game Pass angeboten werden, immer noch recht begrenzt.
Das Thema Experiment führte auch dazu, dass Facebook im Oktober 2020 sein Cloud-Gaming-Angebot startete, indem es direkt in die Website und die Social-Network-App integriert wurde. Tatsächlich bietet das Videospiel auf Facebook ein verschlechtertes Erlebnis, da es auf Spielen basiert, die in HTML5 entwickelt wurden. Mit dem Umstieg auf Cloud Gaming wird diese technische Hürde übersprungen und komplexere Spiele können direkt aus dem sozialen Netzwerk gespielt werden. Beginnend mit einfachen Spielen zielt Facebook nicht auf den Markt für Konsolenspiele ab, indem es versucht, sie online zu bringen, wie es bei Microsoft oder Amazon der Fall ist, aber es ist kostenlos spielbar. Die auf Facebook verbrachte Spielzeit wird durch Anzeigen bewertet, einschließlich des Kaufs von Videospielbewertungen durch Publisher, die wiederum alle Einnahmen aus In-Game-Mikrotransaktionen einbehalten.
Quellen:
- „Sony zieht PlayStation5 in seinen Konsolenkrieg gegen Microsoft“, Jan Russo, Nachhall18. September 2020.
- „Microsoft bietet Bethesda für 7,5 Milliarden Dollar an“, sagte Basil Dekunink, Nachhall22. September 2020.
- „Microsoft tätigt eine große Übernahme von Videospielen“, The CW, Le figaro22. September 2020.
- „Amazon startet Videospiel-Streaming-Dienst“, Anaïs Moutot, Nachhall28. September 2020.
- „Facebook tritt in den hart umkämpften Cloud-Gaming-Markt ein“, Chloe Whittier, Le figaro28. Oktober 2020.
- „Zwischen Sony und Microsoft hat der Konsolenkrieg wieder begonnen“, sagt Florian Debes, Nachhall10. November 2020.
- „Microsoft hat das beste Quartal seiner Geschichte vorhergesagt“, Ingrid Vergara, Chloe Whittier, Le figaro28. Januar 2021.