Das „Aura“-Konsortium von LVMH, das Prada, Cartier und die OTB-Gruppe zusammenbringt, legt seine Schachfiguren weiterhin in „Web3“. Die Blockchain-Produktauthentifizierungslösung gab Ende letzten Monats bekannt, dass sie eine vom Diamantenunternehmen Sarine Technologies entwickelte Lösung integriert. Ziel ? Gewährleistung der Authentizität und Einhaltung ethischer Grundsätze im Diamantdesign durch deren Rückverfolgbarkeit in der gesamten Lieferkette.
Denn LVMH und seine Hauptkonkurrenten haben im April 2021 beschlossen, ihre Kräfte zu bündeln, um das Beste aus den Blockchain-Technologien herauszuholen. Seitdem hat die Aura Consortium Blockchain im Wesentlichen eine digitale Identität für fast zehn Millionen Luxusprodukte geschaffen Nicht fungibler Code (NFT). Aber wie erklären wir die Gründe für diese Verschiebung hin zu Internet 3.0, dem weltweit führenden Luxusunternehmen? Warum ist die Bernard Arnault Group, berühmt für ihren Champagner und ihre edlen Lederwaren, so an Blockchain und NFT interessiert?
Wir bieten unseren Kunden neue Qualitätsgarantien und neue Erfahrungen
LVMH und seine Partner wollen zunächst die kommerziellen Garantien nutzen, die Blockchain-Technologien bieten. In einem von Fälschungen geplagten Sektor ermöglicht Blockchain Marken, ihre Glaubwürdigkeit zu stärken, indem sie die Echtheit ihrer Produkte zertifizieren. Prada entschied sich zum Beispiel dafür, alle seine Produkte auf der Aura-Plattform aufzulisten, indem es sie mit NFC- und Radio Identification (RFID)-Technologien ausstattete.
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Die Blockchain bedient auch den Markt für den Wiederverkauf von Luxusartikeln, deren Marken inzwischen eine völlig utopische Logik aufweisen, indem sie den Kunden den Zugriff auf eine Datenbank ermöglicht, in der alle Informationen zur Wartung der von ihnen erworbenen Artikel aufgeführt sind. Dies ist insbesondere die Wahl von Cartier, wenn es um Uhren und Schmuck geht.
Darüber hinaus beabsichtigen Marken, die in Aura investieren, neue Zielgruppen anzuziehen, die für “3.0”-Technologien sensibel sind, sowohl junge als auch vernetzte. Es ist ein Werkzeug, das dazu in der Lage ist “Neue Einnahmen generieren durch die Wirkung der Schwerkraft”, erklärte kürzlich der CEO der italienischen Gruppe OTB, Eigentümer der Marken Diesel, Maison Margiela und Marni. Aura hat zum Beispiel eine Lösung entwickelt, die Marken erlaubt Geschenke an ihre Kunden in Form von NFTs, die perfekte Kopien in digitaler Form von physischen Produkten sind.“Daniela Ott, die Generalsekretärin des Konsortiums, sagte letzten Monat.
Nicht zuletzt scheinen die Luxusgiganten nicht ohne Risiko darauf zu setzen, massiv in einen Sektor zu investieren, der sich in einer rasanten Industrialisierung befindet. Zielobjekt schließlich Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, wenn in Zukunft die Blockchain in der Geschäftswelt ausgereift ist.
Metaverse Luxus, zwischen Versprechen und Zweifeln
In seiner „Web3“-Strategie lotet LVMH auch die Möglichkeiten aus, die das Metaverse bietet. Und dies “mit großer Vorsicht”, kündigte jüngst der Finanzvorstand des französischen Konzerns, Jean-Jacques Guionni, an.
Durch die Investition in das Metaverse geht es vor allem darum, Marken zu profilieren Geschichtenerzählen Indem Kunden in ein virtuelles Erlebnis eingetaucht werden, das Loyalität aufbauen kann. Laut mehreren Quellen wird LVMH insbesondere an virtuellen Besichtigungen von Lederwarenwerkstätten sowie an digitalen Modenschauen arbeiten, bei denen es möglich sein wird, NFTs in der Vorschau zu erhalten. Die französische Gruppe plant auch, schnell den „Direktor von NFT und Metaverse“ zu rekrutieren, der letzten Monat den Direktor für Informationsdienste von Forbes, Franck Le Moyal, anvertraut hatte.
Vorerst investieren Luxusgiganten jedoch in Maßen in das Metaversum, um geduldig eine Welt mit düsteren Plänen zu erkunden und sich vor finanziellen Katastrophen zu schützen, die mit einem möglichen Platzen einer Spekulationsblase verbunden sind. Ohne die Chancen zu leugnen, die das Metaverse bietet, versäumte es der Chef von LVMH, Bernard Arnault, nicht, die Risiken zu betonen, indem er an das Platzen der Internet-Blase Anfang der 2000er Jahre erinnerte.Um dies auch heute noch zu unterstreichen, ist LVMH vor allem sehr Gegenwart … “in der realen Welt”.