Facebook wurde vor zehn Jahren der Öffentlichkeit vorgestellt und ist heute eine Gruppe mit angeschlagenem Image und abnehmender Popularität, aber es ist immer noch unverzichtbar und beabsichtigt, dies im Metaversum zu bleiben.
Die Fotos vom 18. Mai 2012 scheinen aus einer anderen Zeit zu stammen.
Mark Zuckerberg läutet symbolisch die elektronische Aktienglocke der Nasdaq, mitten auf einem Platz der Facebook-Zentrale in Menlo Park (Kalifornien), vor Tausenden von jubelnden Mitarbeitern, die ihrem Chef Standing Ovations geben.
„Facebook galt damals als jung, trendy und eine Möglichkeit, Menschen miteinander zu verbinden (und) Zuckerberg galt immer noch als junge Führungspersönlichkeit“, erinnert sich Carolina Milanesi von Creative Strategies.
“Heute assoziieren wir es mit politischer Manipulation, Werbung”, sagt sie. “Facebook ist ein datenhungriges Unternehmen.”
Aber wenn das Wachstum der Gruppe alarmierend ist und die Aktivitäten von Facebook, die zu Meta geworden sind, seit Anfang September fast die Hälfte ihres Wertes verloren haben, dann hat das soziale Netzwerk 2,94 Milliarden monatlich aktive Nutzer, und es wächst weiter.
Der unabhängige Experte David Bashir fasst zusammen: “Facebook behält dank der Anzahl der Nutzer einen Wettbewerbsvorteil.” “Sie haben sich lange auf das Ziel konzentriert, so viele Benutzer wie möglich zu verbinden.”
“Les petits annonceurs (…) peuvent avoir cette vision que la fréquentation est en baisse, que personne ne va plus sur Facebook, mais c’est faux”, bestätigt Keith Kakadia, Fondateur de l’agence de marketing SociallyIN, spécialisée dans soziale Netzwerke.
Und das letztjährige iOS-Update für iPhones, das es ermöglicht, einen Teil der Benutzerdatenerfassung zu blockieren, hat die Meta zwar bestraft, aber nicht bei Werbetreibenden delegitimiert.
„Wir empfehlen Facebook immer sehr in der Markenstrategie und die meisten von ihnen bewerben es“, sagt Leader.
„Wahr ist, dass 13 bis 18 Menschen anfangen, überhaupt keine Facebook-Seite zu haben“, aber sie sind trotzdem oft auf Instagram, einer Tochtergesellschaft von Meta, „und damit Teil der Facebook-Strategie.“
Eldorado der Metaverse
Vor Facebook haben viele mit dem sozialen Netzwerk experimentiert. Von Friendster bis MySpace war keiner von ihnen immer ein Erfolg, überschattet von zu schneller Entwicklung, riskanter Diversifizierung oder unzureichender Inhaltsmoderation.
Seitdem haben viele angefangen, aber die meisten von ihnen zielen jetzt auf eine Nische ab.
„Natürlich haben wir weder den Beruf noch den Ehrgeiz, die Größe von Facebook zu erreichen“, erklärt Jeremy Mane, Mitbegründer von Altruwe, einem auf Altruismus ausgerichteten sozialen Netzwerk, das inzwischen 10.000 Nutzer hat.
Ziel sei es, „zeigen zu können, dass es eine Alternative“ zu Facebook oder Twitter gibt.
Auch die konservativen Netzwerke, die seit 2016 wie Pilze aus dem Boden geschossen sind, von Parler bis Gettr über Donald Trumps jüngstes Truth Social, haben „nicht die kritische Masse erreicht, die sie notwendig macht“.
„Ich glaube nicht, dass die Konkurrenz etwas falsch gemacht hat“, sagt Carolina Milanesi, „nur Facebook hat die Größe und kam gerade noch rechtzeitig an.“
Immer an der Spitze will Facebook im Metaversum bleiben, diesen virtuellen Universen, in denen Sie Parallelleben führen können, auf die Mark Zuckerberg gewettet hat, bis zu dem Punkt, an dem er den Namen seiner Gruppe in Meta Platforms ändert.
Meta wird mindestens zehn Milliarden Dollar pro Jahr für die Erstellung und Organisation seiner eigenen Version des Metaversums bereitstellen und sich als virtuelles virtuelles Universum etablieren.
Keith Kakadia glaubt daran, auch wenn „wir noch nicht gesehen haben, dass Marken anfangen, darüber nachzudenken, wie sie diesen neuen Raum integrieren können“.
„Bereits 2014 hat sich Facebook mit dem Kauf von Oculus (spezialisiert auf Virtual-Reality-Headsets) in die Metaverse begeben, aber niemand hat es damals verstanden“, sagt er. “Facebook und Mark Zuckerberg waren immer einen Schritt voraus.”
Ihre „Strategie“, analysierte David Bashiri, „ist es, der Schlüssel zum Eintritt von Marken zu sein, wie es vor zehn Jahren bei Facebook-Seiten der Fall war.“
Laut Carolina Milanesi „muss man als Erster die Regeln festlegen und kann sie durchsetzen.“
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