Absturz des Kryptowährungsmarktes | Promis sind konservativer

In der neuesten Anzeige der Kryptowährungsbörse Crypto.com betitelt Mut ist praktischtourt Basketballstar Joel Embiid durch Philadelphia, während der ehemalige College-Trainer Bill Self erzählt.

„Auch wenn unser Weg nicht für alle sinnvoll war, haben wir uns weiter vorwärts bewegt“, sagt Self in der Anzeige, die am 6. Mai debütierte. „Wir machen weiter, bis unser Weg der Weg ist, den sie gehen möchten.“

Was die Anzeige nicht sagt: Der Kryptowährungsmarkt befindet sich inmitten einer Kernschmelze. Käufer aufgepasst.

Die Begeisterung von Hollywood-Prominenten und Krypto-Spitzensportlern hat im vergangenen Jahr ihren Höhepunkt erreicht. In den sozialen Medien, in Interviews und sogar in Musikvideos stellten sie virtuelle Währungen als eine Welt mit eigener Kultur und Philosophie dar, die offener ist als traditionelle Finanzen und die Möglichkeit bietet, viel Silber zu verdienen.

Tatsächlich wurde der Super Bowl dieses Jahr aufgrund der großen Anzahl von Werbespots – die 30 Sekunden lang bis zu 7 Millionen US-Dollar kosteten – als Crypto Bowl bezeichnet, um die Branche, darunter viele Prominente, zu präsentieren.

Aber nachdem Investoren diesen Monat Hunderte von Milliarden Dollar in starken Preisrückgängen verblassen sahen, sehen sich diese beliebten Promoter nun zunehmender Kritik ausgesetzt, dass sie dazu beigetragen haben, Fans für Investitionen in Kryptowährungen anfällig zu machen, ohne die Risiken hervorzuheben. Im Gegensatz zu Kleidung, Snacks oder vielen anderen Produkten, die von Stars verkauft werden, ist der Kryptowährungsmarkt volatil und voller Betrug.

„Es ist echtes Geld, in das die Leute investieren“, sagte Giovanni Compiani, außerordentlicher Professor für Marketing an der University of Chicago, dessen Forschung zeigt, dass jüngere Anleger mit geringerem Einkommen tendenziell sehr optimistisch in Bezug auf die Entwicklung der Kryptowährung sind. Diejenigen, die es fördern, sollten offener über die möglichen Nachteile sprechen. »

Funkstille…

Bisher haben Prominente, die für Kryptowährungen werben, weitgehend geschwiegen, ob sie irgendwelche Zweifel an ihren Werbeaktionen hatten.

Crypto.com lehnte es ab, Joel Embiid für einen Kommentar zu seiner Partnerschaft mit dem Unternehmen zur Verfügung zu stellen. Matt Damon, der letztes Jahr in einer weit verbreiteten Anzeige auf Crypto.com das Aufkommen virtueller Währungen mit der Entwicklung der Luft- und Raumfahrt verglich, reagierte nicht auf Interviewanfragen. Es gab auch keine Antwort von Basketballstar LeBron James, der dieses Jahr in der Super Bowl-Werbung des Unternehmens auftrat.

Oscar-Preisträgerin Reese Witherspoon, die im Dezember online sagte, dass „Kryptowährungen hier bleiben werden“, antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme. Auch nicht die Oscar-Preisträgerin Gwyneth Paltrow, die Ende letzten Jahres einem Wettbewerb ihren Namen gab, bei dem Bitcoins als Preise angeboten wurden.

Paris Hilton, die fast 17 Millionen Twitter-Follower hat, die ihren Weg um ihre Hunde Krypto und Ether herum beobachten, antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme. Das Gleiche gilt für viele berühmte „Kryptopromotoren“, wie Mila Kunis, Aaron Rodgers und Tom Brady. „Leider ist sie im Ausland und nicht verfügbar“, schrieb die Vertreterin von Naomi Osaka, dem Tennisstar, der dieses Jahr Botschafterin für die Kryptobörse FTX wurde, in einer E-Mail.

„Wir haben keine Ahnung, wie Kryptowährung funktioniert …“

In der FTX Super Bowl-Werbung verunglimpfte der Komiker Larry David wichtige Erfindungen wie das Rad und die Glühbirne, bevor er die Kryptowährung ablehnte. Die Anzeige forderte die Zuschauer mit einem Augenzwinkern auf: „Sei nicht wie Larry.“

Super Bowl Commercial Director Jeff Schaefer sagte in einer E-Mail, dass er und David den Marktcrash nicht kommentiert hätten.

„Leider glaube ich nicht, dass wir etwas hinzuzufügen haben, da wir keine Ahnung haben, wie Kryptowährung funktioniert (auch nachdem wir es uns mehrmals erklärt haben), wir besitzen nichts davon und wir folgen nicht sein Markt“, sagte er.

Die Verantwortung der Sterne

Die Instabilität von Kryptowährungen hebt einen grundlegenden Fehler im Promi-Marketing hervor: Man kann sich daran erinnern, einen Promi unterstützt zu haben – Schauspieler John Houseman hat vor Jahrzehnten in der Madison Avenue-Legende für die Investmentfirma Smith Barney geworben – aber das macht das von Natur aus beworbene Produkt nicht einen Versuch wert.

„Das ist, was sie tun – sie sind Berühmtheiten, und ihnen wurde Geld angeboten, um für etwas Vielversprechendes zu werben“, sagte Beth Egan, Professorin für Werbung an der Syracuse University.

M hinzugefügt.^ich Egan. Wenn die Kryptowährungsindustrie weiter gedeiht – oder wenn sie wieder die Oberhand gewinnt – können die Promoter applaudiert werden. Aber wenn der Niedergang anhält, könnte ihr Ruf in Mitleidenschaft gezogen werden.

„Wäre ich an der Stelle von Matt Damon oder Reese Witherspoon gewesen, hätte ich mich gefragt, ob ich bereit wäre, einen solchen Vertrag anzunehmen“, sagte sie.

Dieser Artikel wurde ursprünglich in veröffentlicht New Yorker Zeiten.